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快樂大本營收回網絡直播權 視頻網站難抗衡衛視

 “19:30至24:00,湖南衛視因故暫停網絡直播,歡迎觀看其他直播頻道”,今年7月中旬,一些《快樂大本營》等湖南衛視欄目的忠實觀眾打開常用的網絡電視客戶端,希望準時收看電視節目的網絡直播時,看到的是這樣的提示。“為什么?我沒有電視,豈不是不能看了?”這樣疑惑和失望的聲音在網絡上不絕于耳。據《IT時報》記者了解,收視率是湖南衛視此番作為的根本原因,其試圖靠取消網絡直播提升傳統電視收視率,但在不少業內專家看來,這一招無異于“飲鴆止渴”。


  業內人士“看不懂”


  7月21日,《快樂大本營》的官方微博發布了這樣一條內容:“從上周六起,快樂大本營正式收回所有網絡直播通道!請大家奔走相告。”對網友而言,這條微博成了一種宣判。PPTV相關人士向記者予以了證實:“湖南衛視方面的確提出了這樣的要求,本著友好合作的考慮,我們的值班編輯會在該時段給出文字提示,或安排其他的內容填充進去。”


  這種做法,讓不少業內人士看不懂。城市聯合網絡電視臺(CUTV)總編輯張學虎告訴記者,在電視的網絡直播中,對于電視臺花重金引入的內容,比如《中國好聲音》或者一些首播電視劇,要么付版權費,要么不同步網絡直播,但類似《快樂大本營》這樣湖南衛視自制的常規欄目,卻忽然中止網絡直播,“有點奇怪”。


  對于《快樂大本營》的退出,最直接的說法是湖南衛視的收視率之前陷入低迷,在5月份更是表現極其不佳,在其強勢的周末時段依然無緣收視霸主的地位,于是在7月份進行了大刀闊斧的改版。網絡直播對觀眾的分流,似乎也被歸咎為收視率下降的一大因素,因此在同期取消了對重點節目的網絡直播。


  據《IT時報》記者了解,電視臺與視頻網站簽署網絡直播協議,一般不會按照單個欄目細分地簽,而是采取“允許直播××電視臺本年度節目”等籠統形式。融合網總編吳純勇認為,假如依據上述形式簽署協議,××衛視卻忽然不允許某一檔節目進行網絡直播,很可能與協議相抵觸。此類現象如果普及,容易引起法律層面的糾紛。


  網絡點擊率高價值低


  “湖南衛視的網絡點擊率排在首位,節目視頻共被點擊9億多次,超出第二名近一半。”電視直播類軟件“手機電視”開發方、北京閃動科技首席運營官王明軒告訴記者,日前他看到一則由美蘭德媒體傳播策略咨詢公司出爐的“2012上半年省級衛視網絡傳播監測數據”后有點吃驚。為什么如此高的點擊排名,仍然無法吸引湖南衛視呢?


  王明軒認為,這可能與現行合作模式收益低有很大關系。他說,現在PPTV等正規的視頻網站與電視臺合作時,大約會每年給予衛視200-400萬元的版權費用,如果協議允許拆條等形式,還可以進行進一步的廣告分成,但畢竟視頻網站的廣告價格目前仍不能與電視臺相提并論,湖南衛視可能認為得不償失:“節目的收視率下降一個點,其廣告收益的減少就已經超過了這些版權費加廣告分成的收益。”但張學虎認為,“電視節目的網絡直播中,無論是節目的冠名方還是廣告內容都是同時呈現,對于廣告的傳播價值起到的是提升的作用。”


  資深電視媒體人海星(化名)則表示:“當前一些電視臺可能對收視率的理解過于偏激,其實國內收視率大多來自央視索福瑞的數據,而這一數據的取材面很窄,并不一定十分有代表性。而觀眾轉向網絡是大勢所趨,不會因為你掐斷就有所改變。”


  衛視或想主推自建平臺


  事實上,《快樂大本營》已經在流失它的一大批觀眾。在那條聲明微博后面,有8000多條回復,其中稱自己的狀況無法接觸到電視,沒有網絡直播后便無計可施的評論占了絕大多數,一位年輕網友更是疾呼:“大學生在學校是沒有電視的,只能看網絡直播,然而這一部分年輕觀眾是大本營的主要觀眾!如果這樣的話會流失很多大本營的年輕觀眾。”


  張學虎認為,正是看到了網絡視頻帶來了不可逆轉的分流趨勢,以及通過調研發現電視和網絡的受眾交叉度并不高,后者以年輕人為主,國內電視臺在近年來紛紛重視新媒體的發展,并陸續成立了新媒體部門,積極開辟網絡電視直播平臺等,例如湖南衛視有金鷹網,浙江衛視有新藍網等,網絡直播的日益增多是大勢所趨。


  也有分析認為,衛視掐斷網絡直播,可能是希望重點節目只出現在自己的新媒體平臺上,以扶持后者更快速發展。對此融合網總編吳純勇表示,盡管這種嘗試已進行多年,但各電視臺在人員儲備(尤其是網站技術人員)和各地服務器的布局等方面明顯落后于視頻網站。他舉例說,視頻網站的創新能力和技術實力很強,比如在網絡直播中不斷推出了回看、時移等功能,也是電視臺有所欠缺的。


  地方電視臺熱情高


  與知名衛視對重點節目采取掐斷方式不同,各地方電視臺在推動網絡直播方面卻積極性高漲,對受眾有限的地方電視臺來說,網絡直播等同于上星,這將給他們帶來額外的巨大價值。


  據《IT時報》記者了解, CUTV現行的模式是由多家地方電視臺形成聯盟一起談判:“單家電視臺的新媒體部門往往面臨人員不足、資金不足的狀況,很多協議的簽署細節不足。由聯盟與視頻網站統一議價,并且要求視頻網站嵌入我們的技術來進行直播,合作中的摩擦顯著減少。下一步還可能形成一個節目的資源庫,對不同欄目采取更合理的定價,比如重點節目版權費用可能不同,如此視頻網站只要按需付費并獲取直播權限即可。”

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