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直面大視頻時代 廣告主開掘移動視頻金礦

大視頻時代已悄然到來。對如今的廣告主來說,先滿足傳統電視、其它視頻媒體做補充的策略不再奏效,如何優化傳統電視、戶外視頻、互聯網視頻等視頻的投放組合勢在必行。而眼下伴隨移動互聯網的爆發,移動視頻強勢崛起,又被敏銳的廣告主發現,提供了挖掘價值洼地的新機遇。


截止到2012年6月底,通過手機接入互聯網的網民數量達到3.88億,移動終端已取代傳統PC成為我國網民的第一大上網終端。而移動終端最大的流量來自于移動視頻,占據了所有移動數據流量的60%,成為互聯網第一大應用。2012年網絡視頻流量有20%-30%發生在移動設備上,在2013年,當平板電腦的價格普遍降到1000元甚至更低,智能手機普及率更高時,預計將有超過50%的流量產生在移動設備上。


顯而易見,移動廣告,尤其移動視頻廣告是廣告主的一座誘人金礦。但由于2012年中國整個移動廣告行業剛剛起步,移動廣告缺乏第三方有效的效果評估體系,有一半以上的網絡廣告都不能證明自己的價值,而這就讓眾多廣告主望而生畏。全球領先的市場研究機構Millward Brown最新的調研報告也顯示,媒體效果測量和比較問題是廣告主面臨的最大問題,71%的大廣告主認為測量媒體戰略效果是面臨的最大挑戰。


“制定移動廣告,特別是視頻廣告標準,成為廣告主和行業上下游的迫切需求。”秒針系統CEO祝偉表示。作為MMA中國移動廣告規范委員會聯合秘書長單位,秒針系統與廣告平臺、廣告代理公司及行業各方一起為標準的制定而努力:在2012年9月發布國內首個第三方移動互聯網廣告監測工具SDK,使得廣告主可監測、評估移動互聯網廣告效果,從而整合評估和優化多屏數字媒體和傳統電視廣告效果,并最終解決跨多屏預算分配優化的問題。


在祝偉看來,數字媒體的發展勢不可擋,而移動互聯網的爆發式增長,又為廣告主提供發掘新價值洼地的良機。數據顯示,移動廣告的有效CPM(千人展示成本)僅為傳統互聯網廣告的幾分之一。但LBS、HTML5、AR等新興技術的發展,卻使移動廣告呈現出更加精準、有效、互動性更強的特性,低價而高效這對廣告主來說無疑具有很大的吸引力。


對廣告主來說,率先進入移動視頻廣告這樣的新價值洼地,將得到更多的創新紅利,獲得最大的品牌溝通效果。縱觀廣告營銷領域,目前全球只有不超過1 %的廣告商嘗試踏入移動互聯網新藍海,更多廣告主正在躍躍欲試。祝偉表示,面對移動互聯網即將出現爆炸式增長的2013年,廣告主、代理公司、視頻行業提前做好準備非常有必要,只有提前做好準備才能占得先機。

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