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有道詞典:用大數據和原生廣告實現多維度傳播

 2月27日,第七屆廣告國際峰會在青島國家廣告產業院開幕,網易有道副總裁、有道詞典總經理包塔,分享了有道詞典在大數據與原生廣告的探索與實踐,以及實現商業營銷推廣的多維度傳播經驗。
  簡單的說,就是一個用戶查詢不同的關鍵詞時,根據用戶的興趣和特征,可能推送帶有相同品牌信息的例句,加深用戶對某個品牌的印象;不同標簽的用戶在查詢相同的關鍵詞時,可能看到不相同的例句,因為有道會根據不同的用戶標簽,產生不同的廣告主推送例句;同樣在信息流植入當中,內容和出現順序也可能不同;甚至用戶在使用有道詞典中每日一句的內容都可能不相同,或者是相同的一句卻是不同的贊助商。這樣的大數據驅動下的原生廣告模式,因為融入到產品功能中,并根據用戶的特點,個性化進行推送,所以,在目前已經取得了初步的成功。 
  有道詞典以大數據驅動的原生廣告的模式,創新性地為廣告主提供高價值的回報,寶馬、亞馬遜等都與有道詞典的合作,都得到了超乎預計的投放效果,其中亞馬遜的訂單增長量超過十倍。包塔表示,大數據,為用戶體驗和營銷傳播效率的提升帶來了諸多幫助,但是,大數據之于營銷傳播,不是唯一、不是全部、不是孤立,大數據與原生廣告的結合,將為多維度的營銷傳播帶來巨大價值。

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