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奢侈品在華下降 本土品牌一展風采

  上周,彭麗媛隨國家主席習近平訪俄,一身裝扮引來舉世圍觀。一開始,有人猜測其包是意大利奢侈品牌Tod’s,但很快網上盛傳從風衣到皮包都是由廣州品牌“例外”特別定制。上周,國家主席習近平攜夫人訪俄,這是他上任后首次外訪。彭麗媛在莫斯科“例外”亮相使這一廣州本土品牌成為眾人關注的焦點。  例外服飾總部位于廣州,據估算,公司年銷售額超過1.448億美元(9億元人民幣)。例外品牌的中端皮包售價不到400美元(2,500元人民幣),外觀相仿的Tod's品牌零售價則為2,060美元(2,800億人民幣)。  習近平承諾要嚴打腐敗,整治官場上的不正之風。各級高官的奢侈品消費已開始從顯性轉向隱性。去年,博柏利(Burberry)、Alma、香奈兒(Chanel)、Celine,、Giorgio Arimani(阿瑪尼)、璞琪(Emilio Pucci)等大牌服飾在政協委員、人大代表們身上輕易可見。  今年,這些耀眼的奢侈品基本與兩會絕緣,政界及商界代表們的裝束低調、樸素了很多。以香港恒大地產集團董事局主席許家印為例,去年他出席兩會時戴了一條價值不菲的愛馬仕(Hermes)皮帶,今年則換成了一條價格親民的七匹狼(Septwolves)皮帶。  為響應中央高層反腐之聲,今年1月,廣電總局下發禁令,要求電臺和電視臺刪除渲染“送禮”的廣告。  嚴打腐敗牽一發動全身,長期來看,一直在中國官場送禮文化中獲利不小的奢侈品牌可能會受到直接影響,奢侈品在華銷量或將下降。布萊奧尼(Brioni)和杜嘉班納(Dolce & Gabbana)等品牌已感應到市場變招和消費者微妙的新偏好,全新推出低調、含蓄的產品系列。 

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