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上海市服務廣告產業發展 助推經濟轉型升級

  黨的十八大提出,要適應國內外經濟形勢新變化,加快形成新的經濟發展方式,把推動發展的立足點轉到提高質量和效益上來,著力激發各類市場主體發展新活力,著力增強創新驅動發展新動力,著力構建現代產業發展新體系,著力培育開放型經濟發展新優勢,使經濟發展更多依靠內需特別是消費需求拉動,更多依靠現代服務業和戰略性新興產業帶動,更多依靠科技進步、勞動者素質提高、管理創新驅動,更多依靠節約資源和循環經濟推動,更多依靠城鄉區域發展協調互動,不斷增強長期發展后勁。


  工商機關要落實黨的十八大精神,更好地服務經濟發展,就要根據本地區經濟特點,在推動新的經濟發展方式形成過程中采取切合實際的舉措。上海市工商局松江分局在落實“四個著力”的工作中,結合區域經濟產業的特點,在履行培育、助推廣告產業發展,規范廣告市場的職能方面,努力提高水平,并由此總結出以下觀點。


  一、廣告產業發展要聚力


  廣告產業的發展和廣告市場的規范對上海松江地區加快轉變經濟發展方式、加快發展服務經濟有著舉足輕重的作用。


  (一)廣告產業是推進現代服務業發展和產業結構升級的啟動點。一方面,廣告產業是以創意為核心的文化產業的重要內容,是提供信息、創意設計和營銷服務的高端服務業和運用現代新技術手段的高新技術產業,具有知識密集、技術密集和人才密集的特點,符合現代服務業的發展方向,是服務經濟必不可少的有機組成部分。同時,對照國際大都市,松江地區的廣告產業仍存在巨大的發展空間。因此,大力發展廣告產業,通過廣告產業本身的發展,可以帶動本區域現代服務業的發展,提高服務業比重,促進服務業向高端化發展。另一方面,基于廣告產業與其他服務行業共生、共榮、共發展的屬性,發展廣告業還可通過其知識溢出、市場發現和價值提升的作用,加強廣告行業與其他服務行業的橫向聯系和業務融合,提升服務業的效率和價值,進而優化地區的產業結構。


  (二)廣告產業的健康發展也是松江地區服務上海“轉型發展”的一個支撐點。從微觀層面來看,廣告產業是各類生產主體、銷售主體、消費主體之間的連接器,在服務生產、引導消費、推動經濟增長和社會文化發展等方面發揮著重要作用。如果大力發展廣告產業,就可以為企業知名度的提升、影響范圍的擴大、產品銷售量的提高,提供高效、便捷、廣泛的服務,從而為上海“轉型發展”提供微觀主體上的保障。從宏觀層面看,“轉型發展”離不開廣告宣傳、形象展示,離不開廣告的經濟潤滑作用。也就是說,廣告產業的發展可以為“轉型發展”提供有力的支撐。縱觀美國紐約、日本東京和英國倫敦等國際大都市,廣告行業的發展均對其經濟中心的形成起到積極的作用。此外,發展廣告產業還可通過產業之間的聯動,促進“轉型發展”之間更為緊密的互動,從而助推上海“四個中心”建設目標早日實現。


  二、廣告產業發展要創新


  (一)目標定位。服務于上海“四個率先”和“四個中心”建設的總體要求,堅持“創新發展、融合發展、延伸發展、開放發展、規范發展”的指導思想,依托便捷的交通區位、完善的市場體系、良好的商業環境和豐富的城市資源,以走新型產業發展道路為方向,著力加強產業高端要素的集聚,努力建設融合型的產業體系,培育龍頭企業,延伸服務業發展。在具體操作中,可通過重點領域、重點環節的突破,不斷提升產業等級,強化松江地區廣告產業的國際競爭力,從而進一步夯實上海國際廣告營運中心城市的地位,使之建設成亞太區域的廣告創意設計中心、廣告延伸服務中心、廣告科技創新高地和跨國廣告企業總部基地以及全國廣告市場秩序最為規范的地區之一。


  (二)發展思路。一是堅持創新發展。提高廣告創意設計的原創能力,注重廣告媒介的創新,從而以廣告業發展模式和經營方式的不斷創新,帶動廣告產業和廣告經營水平的提升。二是堅持融合發展。以產業鏈和價值鏈擴張為切入點,實現綜合性廣告公司與專業性廣告公司雙輪驅動。橫向方面,加強各類媒體的優化組合;縱向方面,大力發展廣告與上下游及周邊產業的技術融合和業務融合。三是堅持延伸發展。即根據企業營銷環境的轉變和企業對整合營銷傳播需求的增長,延伸廣告產業鏈,推動廣告產業轉型。四是堅持開放發展。以吸引國際高端產業要素為導向,加快集聚國際化的廣告人才、廣告技術等產業要素;以擴大上海廣告業的國際影響力為導向,堅持建設國際化的廣告產業公共服務平臺,積極舉辦各類國際性廣告產業主題活動,營銷上海廣告業品牌。五是堅持規范發展。以規范保障發展、以規范服務發展、以規范促進發展。

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