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廣點通試水信息流廣告 廣告主獲高價值回報

  基于社交產品的移動端原生廣告越來越多的吸引人們的眼球。作為中國最大的社交網絡,今年伊始,QQ空間在移動端推出信息流廣告(Feeds廣告),嘗試用原生廣告的形式,為更多廣告主提供高投資回報率的營銷手段。
廣告主獲高價值回報 
  信息流廣告也稱Feeds廣告,即在用戶查看的好友動態中插入推廣信息,并依據社交群體屬性根據用戶喜好進行智能推薦。展現方式以圖片為主,采用CPC模式按點擊付費。
  本次QQ空間試水信息流廣告,力求將用戶興趣與廣告內容結合,使廣告成為有用的“信息”,而不是“騷擾”。這對移動APP的轉化率提升效果明顯。蘑菇街作為導購類標桿應用,接入信息流廣告兩個月,日均激活量過萬,下載成本僅1.5元。蘑菇街相關負責人表示,“如此優質的移動端投放渠道非常少見,通過信息流廣告帶來的客戶質量高,會持續增加投放。” 
  “蝴蝶效應”觸發大量有APP推廣需求的廣告主涌入。婚戀交友應用珍愛網,投放兩個月,日均下載量超過6000,下載成本較其他渠道低至少15%;作為通信垂直類應用,APP“有信免費通話”投放僅一個月,日均激活量超過5000,下載成本僅2.1元,比其他渠道低10%左右。
  除了幫助移動APP提升下載量外,中信銀行等加速“觸網”的傳統企業也留意到了信息流廣告。對他們而言,這一廣告形式不僅擁有高價值回報、良好用戶體驗,還可以幫助傳統企業增強跨屏營銷實力。


廣點通讓廣告更聰明
  作為中國最大的社交網絡,QQ空間的用戶量已在全球位居前列。據Adobe最新統計顯示,QQ空間以6.2億用戶在全球十大社交網絡中排名第三,僅次于Facebook和Youtube。QQ空間的大用戶量級和高活躍度,讓信息流廣告主擁有了足夠大的曝光量。而騰訊的效果廣告平臺廣點通,讓廣告變得更“聰明”。
  廣點通是基于大數據挖掘、基于智能定位、基于提升效率的營銷平臺,它能根據不同維度的分類,對社交大數據進行智能匹配。在此基礎上,廣告主可以通過定向能力,將推廣信息曝光給特定人群;用戶也接收到了智能貼合其需求的有效信息。這解釋了為什么信息流廣告的ROI如此之高。
  許多廣告主發現,信息流廣告吸引和拉動的用戶,比一般用戶更活躍,并更愿意在QQ空間進行再傳播。這種主動的社交化傳播,帶來更多自然增長量。這一效果在移動端更為明顯。
  據廣點通產品側負責人透露,隨著廣告主的豐富,廣點通會繼續提升移動側的智能推薦能力和數據閉環能力,不斷打磨提升產品體驗,幫助廣告主實現低投入高回報的核心訴求。


騰訊加速移動廣告布局 
  2013年第四季度,Twitter的移動廣告營收占比達75%,Facebook移動廣告收入占比提高至53%,并主要受益于信息流廣告的積極嘗試。“因為把用戶價值放在首位,信息流廣告平衡了廣告主和用戶之間的不同利益點”——這或許可以被解讀為信息流廣告的最大魅力。
  據廣點通掌門人、騰訊公司副總裁鄭志昊介紹,騰訊今年將加大移動廣告生態體系布局力度。這一生態體系以騰訊移動社交 APP為核心(手機QQ空間+微信),以移動聯盟為行業APP的聯合和延展,以應用寶為內外移動廣告主的承載和擴展,以廣點通系統做用戶價值至上的智能匹配和效果提升。
  “希望通過在產品展現方式上大膽創新、在商業價值鏈上高效開放,為合作伙伴提供移動業務推廣、移動流量變現等全方位支持。”鄭志昊表示。在移動互聯網和社交時代,廣告業還存在無數變化的可能,廣告大師約翰?沃納梅克提出的“我知道我的廣告費有一半被浪費了,但我不知道是哪一半”或將成為過去式。

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