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品牌廣告企業遭山寨盜版

在假冒偽劣產品屢禁不止的消費市場,人們見多了那些仿冒名牌以售其偽的“李鬼:產品。而一家廣告公司冒用另一家廣告公司之名從事經營活動,則是近年來較為罕見的侵權現象,通常都發生在快速消費品等領域的以假亂真的行徑,近日竟以跨界之勢在廣告業水面。 
    在江蘇徐州的一家不知其名的廣告公司,前不久在徐州睢寧人才網的企業招聘版塊上打出招聘啟事。公司不知其名,又如何進行招聘?這就是招聘者的良苦用心所在。因為它明目張膽地使用了另一家廣告企業的名稱——唐神傳播。只是在前面冠以徐州二字,并聲稱其在上海的總公司就是上海唐神傳播。在其近千字的招聘啟事中赫然寫道:“徐州唐神廣告傳播有限公司…….位于古漢大廈10樓,公司員工50人,上海總公司連續多年位列中國廣告公司營業額排名前50強,中國一級廣告企業、上海市廣告協會副會長單位,上海市著名商標單位,鑒于業務發展需要,現成立徐州唐神文化傳播有限公司,業已啟動。” 
    眾所周知,在上海地區的廣告企業中,獲得中國一級廣告企業、上海市廣告協會副會長單位,上海市著名商標單位等榮譽的公司,并且以唐神命名的企業,只有上海唐神傳播有限公司一家。“徐州唐神”就這樣簡捷明了地與上海唐神攀上了“嫡親”的血脈傳承。看看它在企業介紹的文字,與正宗的上海唐神傳播網站頁面上的相關內容如出一轍 :服務理念是“一站式服務 確保傳播效益”,公司定位是一家全案代理型廣告公司,擁有豐富的整合營銷和品牌代理經驗,而規模,則是所在城市市場份額最多的媒體欄目制作商和代理商。 
    不知其名的山寨廣告公司何以偏偏要冒上海唐神傳播之名?這不得不讓我們走近唐神傳播,觸摸其根須脈絡枝干葉冠:上海唐神傳播歷經17年發展壯大,目前全案代理的品牌客戶日趨高端,如太平洋保險、建設銀行、東方有線、上藥集團等,成為本土廣告企業界頗具影響力的傳播重鎮。經采訪唐神傳播市場部總監郭先生,記者得知唐神傳播自1994年成立至今,從未“鑒于業務發展需要”在徐州設立分公司,更無“徐州唐神”之說。也就是說,“徐州唐神”之說純屬子虛烏有,其在網絡媒體所發布的招聘啟事、企業介紹等林林總總的信息,無一不是在侵犯著上海唐神傳播的名譽權。 
    記者從上海市廣告協會了解到,類似這樣的行業侵權案件在國內尚屬罕見,這也警示了整個廣告業界應該引起足夠重視,如何在業內加強規范運作,嚴肅業界規則,都有許多新的課題有待研究。唐神傳播已于今年9月15日正式向上海市楊浦區人民法院提起訴訟。狀告“徐州唐神文化傳播有限公司”和“上海易聘文化傳播有限公司”。訴狀指出:被告一以原告分公司身份進行虛假宣傳及展開經營活動的不正當競爭行為已經使客戶產生誤解,并擾亂市場秩序并損害了原告的利益,造成原告在江蘇地區招商及市場開拓困難,江蘇地區客戶明顯減少。被告二作為一家專業的招聘網絡平臺,在發布其他公司信息時沒有仔細核實其真實性,為牟取利益而不惜代理、制作和發布虛假廣告,這種不負責任的行為理應承擔法律責任。目前楊浦區人民法院已受理此案,這也是國內少見的涉及到假冒品牌廣告公司的侵權案件,其留給業界人士的思考也是不容忽視的。

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