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顯示廣告將成為谷歌未來增長引擎

2011-5-17     中國廣告行業網     http://www.czhlb.icu/

【中國廣告行業網】

CNNMoney報道,靠著搜索廣告,谷歌年營收達到300億美元,但它認為,能帶來數十億美元營收的其他廣告業務將是未來的增長引擎。

其他廣告業務指的是顯示廣告,其中包括旗幟廣告、視頻廣告和移動應用內廣告。谷歌涉足顯示廣告業務領域才3年時間,這也是去年10月份它宣布顯示廣告業務年營收將達到25億美元時讓外界感到震驚的原因。

IDC分析師卡斯滕·韋德(Karsten Weide)說,“數字確實讓人感到震驚,顯示廣告已經成為谷歌一項非常重要的業務。”

谷歌在顯示廣告市場上的業務模式不同于包括雅虎、微軟和AOL在內的競爭對手,這些對手以人工方式出售絕大多數的顯示廣告。谷歌使這一過程實現了自動化,有信用卡和廣告內容的任何人或機構都可以購買網絡廣告。

谷歌顯示廣告業務規模相對較小。市場研究公司IDC的數字顯示,按營收計算,谷歌在美國搜索廣告市場上的份額為60%,顯示廣告市場份額只有15%。但15%是一個相當高的數字,足以戰勝雅虎。一直以來,雅虎都是顯示廣告市場上的領頭羊。

市場研究公司ComScore的數字顯示,考慮到按數量計算谷歌只占美國顯示廣告市場的2.5%——排在第五位,這更是一項了不起的成就。排在前四位的依次是Facebook、雅虎、微軟和AOL

分析師并不看重ComScore的數據。谷歌的顯示廣告產品副總裁尼爾·莫漢(Neal Mohan)說,“顯示廣告不僅僅是我們下一項重大業務,并已經成為一項營收很高的業務,但還有很大的增長空間。”

花旗銀行分析師馬克·馬漢尼(Mark Mahaney)贊同這一說法,稱通過蠶食競爭對手的市場份額,預計今年谷歌顯示廣告市場份額將增長至最高40%

谷歌預計整個顯示廣告市場將快速增長。莫漢估計,目前全球顯示廣告市場規模為200億至250億美元,2015年將翻一番至500億美元,最終將增長至2000億美元。與2009年相比,2010年谷歌最大的1000家廣告客戶的顯示廣告支出增長了75%

拉動谷歌顯示廣告業務快速增長的一種催化劑是網絡視頻。思科預計,目前網絡視頻占互聯網流量的40%2015年這一比例將超過91%

這將在視頻廣告領域為相關公司提供大量的機遇。莫漢預測,“隨著視頻成為更突出的網絡媒體,顯示廣告將成為一種重要的廣告類型。”

但顯示廣告業務的增長也面臨重大障礙。數年來,網絡視頻流量增長非常迅速,廣告收入增幅要低得多。莫漢承認,用戶觀看YouTube視頻的時間與YouTube的營收不成比例。

廣告客戶喜歡搜索廣告,因為它效果好:廣告與用戶輸入的搜索關鍵字直接相關。

顯示廣告可以更富于想象力和交互性,但制作和創收的難度相對更大。谷歌的方案是利用工具和技術解決這一問題。例如,谷歌最近收購了Teracent,使企業可以推出包含數十種變體的廣告,廣告可以根據地理位置、天氣和用戶口味等因素發生變化。

韋德表示,與雅虎和AOL不同的是,谷歌的大多數廣告客戶都不是大公司。一旦情況發生改變,它們發現谷歌的廣告的效果更好,將給雅虎帶來大問題

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